(1)现代人消费习惯改变,沃尔沃斯所处地理位置与郊外购物中心相比处于竞争劣势。
20世纪50至60年代,美国人购物往往去城里。沃尔沃斯百货店大都设在人口稠密地区,这就方便了家庭主妇上街购物。随着60年代以后人口迁移的变化,大都市居住的是大量低收入者,中产阶级家庭则倾向于在郊外购买别墅、楼房。
居住在城里的人也常常在郊外度周末。加之美国高速公路网四通八达,使假日出游易如反掌,发展商看准了这一新的消费趋势,在公路边建立了不少大型购物中心及工厂直销店。除了廉价这一因素外,吸引城里人前来购物的另一个优越条件,是这种大型购物中心都建有免费停车场。
正因如此,城里人都愿意向郊外的购物中心跑,东西既便宜,又省停车费,何乐而不为!所以,郊外大型购物中心的建立适应了现代人的购物新趋势,也带走了一大批沃尔沃斯的老顾客。
(2)百货业竞争激烈,沃尔沃斯商品价格在竞争中不再具有优势。
20世纪初至60年代,沃尔沃斯的忠实顾客是美国的中产阶级。店里出售的商品价位较适合这一阶层。但随着消费形式的变化及人们对个性化商品的追求,沃尔沃斯所能提供的商品已不能满足中产阶级的需要,中等收入的家庭更愿意去梅西、布鲁明代尔及萨克斯·第五大道等中上等级的商店购物。
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