卫斯理与原振侠完国语

答：告诉你一个真正使我感受到极大极大快乐的广告活动。1945年，我肯塔基州的鲁斯威尔，我在总督牌香烟公司总经理的桌上拿起一包总督牌香烟。我问道：“这是谁制造的?”
他说：“我们制造的。”
我说：“你的广告代理商是哪一家?”
他说：“没有广告代理商，因为商品还在研究阶段。”
我说：“我来写个广告吧。这是一种有滤嘴的香烟，让我看看可以在滤嘴上面做什么。”
他说：“啊，滤嘴已经够好了。我们的“清凉牌”香烟的生产预算还剩41000美元。我把这41000美元拨给你，看你能做些什么。”
所以我就写了一个叫“20000颗细小过滤气瓣——比其他品牌多两倍”的广告。6、7年之后，总督牌香烟每年花了1800万美元的广告预算。
我现在再强调一遍，那就是我们的目的，包括那群绣花枕头在内，就算你用一切主观标准来判断我，我自己也有一套标准。
你可以我早先提到的一篇文案为例。一家大药厂，除非他们在那上面赚到了钱，否则是不会花8640万美元做广告的，那笔钱花在一个电视广告上。制作那广告影片花了8200美元，而商品比《飘》那本书赚得还更多。