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如何面对这个巨大的理性消费市场？我们的企业做好准备了吗？这是摆在很多企业面前的挑战，而挑战意味着机遇。我们说随着小众化市场的出现，中小企业的时代正式开启了。在温饱型消费者为主的大众化消费阶段，社会上的明星企业是大企业，很多人自然把大和强画了等号，这是大众化消费时代的一个特征。但是这种状况在小众化时代就会发生根本的变化。随着小众化市场逐渐进入不同的行业和领域，我们会发现在小众化市场上成功的企业往往是一些中等规模的企业。为什么这么说呢？因为既然是小众化市场，它的需求量就是有限的，所以规模经济效益在小众化市场上就会削弱。而满足不同小众化需求的产品会越来越多，这就给中等规模的企业创造了机会，所以我们才说小众化市场的出现就是中国中小企业腾飞的开端。
当整个社会再往前走一步，进入个性化消费的时代，很多小企业将会成为社会的明星。换句话说10年、20年之后，中国市场上一定会出现很多成功的中小企业，它们可能是某个行业的隐形冠军，并不太知名，也不一定上市，仅凭着独到的差异化产品满足某个特定消费群体的需要，从而拥有一支非常稳定的、非常忠诚的目标客户群体。