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剧情简介
东方甄选“小作文事件”迎来大结局！ 12月17日晚，东方甄选发布一张直播预告海报，董宇辉的头衔已由“东方甄选主播”升级为“东方甄选高级合伙人”。 随后，新东方文旅抖音账号发布红头文件，宣布任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。 不仅如此，俞敏洪透露，将为董宇辉成立工作室，单独开辟账号和直播间。“新直播间将给宇辉，不会让他一无所有，这件事在我这里大概率不会发生”。 01、“去董宇辉化”的变相实现 成立个人工作室，董宇辉就完全独立了吗？ 俞敏洪表示，将协助创办董宇辉个人工作室，但名义上属于新东方集团，也就是说，工作室的收入依旧是集团所有。 对于董宇辉而言，无疑是获得了更大的发展空间，更加自由了。无论是讲书、访谈、助农还是文旅推广，他可以选择自己想做的事情，坚持自己的风格。俞敏洪声称，新账号直播间不拿销售额考核董宇辉，董宇辉也表明，不管卖多少，都会获得比较高的保底工资。 这对于俞敏洪和东方甄选而言，更是一手好棋。 首先，既然董宇辉还在，他与东方甄选的绑定关系就确保了董宇辉粉丝还会愿意下单；其次，东方甄选并未放弃一直秉持的产品路线，此次风波就是一次最好的警示：直接去头部化是行不通的。既能头部化，又能继续吃头部主播的红利，才是明智的选择。 相信在新东方任职7年的董宇辉并非不知道这一点。如果离开东方甄选，他大可以继续涨粉，也可以创业或加入其他平台拿到更大回报，同时继续被大家喜欢和支持。 12月18日当晚，董宇辉就升职一事做出回应： “远超过我应得到的，我是惶恐愧疚的，全部是当时回来时就已经告诉我了，并不是才做的决定。在很多人表达的过程中让俞老师承受很多压力。” 他在直播间也明说： 如果我确实要的是个人回报利益最大化，那确实我离开东方甄选是最好的选择。俞敏洪老师帮助过我，现在我也必须要保护好俞老师的体面。 从草根到明星，从英语老师到国内头部主播，真诚与良善的本性引发了网友的共情与愤懑不平，也决定了他面对风雨、误解与不公时的从容和宽厚。 02、董宇辉真的有实权了吗？ 风波之后，董宇辉得到了更大的影响力，粉丝涨了800万，得到了更多人的认可，拿到了自己应得的回报，也升任为东方甄选高级合伙人。 有人质疑，高级合伙人只是殊荣，并没有对应职位的利益，也有媒体采访律师后报道，董宇辉作为高级合伙人是可以参与公司决策的。 俞敏洪作出解答： “东方甄选的高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP地位、带有股东身份色彩的这么一个概念。” 既然高级合伙人有话语权，那么副总裁是虚职吗？ 毕竟，新东方文旅公司是今年才成立的。对此，俞敏洪表示，担任文旅集团的副总，宇辉未来能够发挥他最大的能力，而且能跟我一起共同合作共赢。 纵观新东方对文旅的布局，近两个月，新东方就投资了20多家文旅公司，正式开拓文旅事业。 天眼查官网显示，北京新东方文旅有限公司于今年7月成立，法定代表人是俞敏洪，由该公司100%控股的北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司近两个月内投资了26家文旅公司。 而董宇辉所任职的新东方文旅公司是新东方教育科技集团的100%全资控股子公司，除文旅公司外，新东方教育科技集团还对外投资了634家企业。新东方教育科技集团有限公司是东方甄选控股有限公司的大股东，持股份额占54.91%。 03、董宇辉又救了东方甄选一次 “小作文事件”终于告一段落。 有网友说，俞敏洪得到了他想要的结果。伴随着全网对董宇辉改口“董总老师”，股票回升，东方甄选又一次公关成功，“化险为夷”。 12月18日晚，俞敏洪和董宇辉合体直播，观看量接近4000万，直播在线10万多人，带货榜前列，经过这次事件，东方甄选粉丝一夜暴涨200万，更广泛地得到了曝光。 如果董宇辉离开，俞敏洪又将如何收场？最直观的就是，粉丝会继续掉，直播也会越来越难做。 据数据显示，12月8日以来，东方甄选股价持续下跌，到15日，报收26.25港元，近5个交易日股价累计下跌21.99%。 在饱受舆论压力和各方非议后，俞敏洪不得不亲自上阵，很快做出应对：停播检讨、免除孙东旭CEO职务、主播天权停播……最终中止了这场风暴。俞敏洪的及时收场，不仅赢得了人心，也树立了权威。 仔细想想，这场风波的结局其实是“三赢”。董宇辉涨粉600多万，俞敏洪涨粉100多万，东方甄选一波三折最终也实现了曝光和涨粉。孙东旭还留任东方甄选非执行董事。谁也没有吃亏。 04、东方甄选何去何从？ 然而，东方甄选又将何去何从？ 首先，董宇辉不可能一辈子当主播带货，如果没有董宇辉又要怎么办？业内人士指出，“去董化”没有错，并且会继续下去，但此次风波无疑加大了“去董化”的难度。 孙东旭也说过： “希望东方甄选未来左手是产品科技公司，右手是文化传播公司。” 其次，传统教育公司转型做网红直播公司，不能还用传统的思维对待现象级的主播，否则，在粉丝和各路吃瓜群众的推波助澜下，难免走向尴尬的境地。但我们欣然发现，东方甄选意识到了其存在已久的管理问题，并且也有决心去调整解决。 网络经济时代不同以往，头部效应的持续发酵对品牌和企业的影响不容小觑，哪怕是非头部主播出走单干，也可能带来不小的波澜。 大势之下，俞敏洪也不得不与时俱进，他表示： “小作文的事情就不应该发生，但是发生了，反映出我们管理的低级。小作文有的是董宇辉单独写的，有的是团队创作，但这件事的发生是超级低级错误。错的是低级员工参与了这件事情，管理严重的不合适。” 纵使事件被画上了休止符，但东方甄选仍有很长的一段路要走。未来发展几何，我们会持续报道。